【強化門】木門行業(yè)作為跟隨住宅產(chǎn)業(yè)、城市規(guī)劃發(fā)展而產(chǎn)生的建材領(lǐng)域新興行業(yè)，目前正發(fā)展迅速，市場需求旺盛，但勞動密集、傳統(tǒng)粗放、資源缺乏已成為不爭之事實。對于勞動密集型、經(jīng)營粗放、浪費資源、影響環(huán)保的企業(yè)，屬于調(diào)整和關(guān)注度高的行業(yè)。中國木門行業(yè)中小企業(yè)眾多，不能僅對行業(yè)興盛發(fā)展所遇的機遇感到欣喜很多企業(yè)在對品牌形象的理解和操作上存在很多誤區(qū)，單純和隨意地認為企業(yè)“VI 視覺”、“店面裝修”這些就能提高品牌形象，忽略了企業(yè)品牌形象是整體規(guī)劃，也包括實施的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性和連續(xù)性。木門企業(yè)發(fā)展面臨以下幾個問題：
　　1、產(chǎn)品如何創(chuàng)新升級？
　　產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，“一個面的變化很多”“收集資料”“模仿改改”這是行業(yè)普遍存在的問題。很多企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)缺乏重視，已經(jīng)出現(xiàn)外觀模仿產(chǎn)權(quán)糾紛，企業(yè)隨意性開發(fā)行業(yè)普遍。木門產(chǎn)品的設(shè)計，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計一樣，講求與美學的結(jié)合，即遵從木門美學概念。使產(chǎn)品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產(chǎn)品功能和造型之間的結(jié)合非常**。產(chǎn)品系列需要實現(xiàn)多元化發(fā)展，如高檔實木門，中檔實木復(fù)合門，低檔夾板門，樓梯扶手綜合推出，為企業(yè)拓寬道路，也為經(jīng)銷商擴大盈利來源，降低了經(jīng)銷商在經(jīng)濟危機中的生存風險。新型建材的綜合運用能力和木門功用性的突出創(chuàng)新，新材料的配套使用對木門設(shè)計來說是條捷徑，如新型工藝玻、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術(shù)鎖具、創(chuàng)意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木門設(shè)計中占有非常重要的地位。鋼木門
　　2、如何提高銷售競爭力？
　　營銷是門企都很重視的環(huán)節(jié)，中小門企在開拓市場上不能停留于傳統(tǒng)思維模式，導致市場盲目開發(fā)，商家缺乏規(guī)劃和培訓，“開得快，死得快，市場成活率不高”，“相互抱怨，難以長久發(fā)展”。進行渠道發(fā)展，**組要考慮建材超市，隨著東方家園、居然之家、紅星美凱龍等一批建材超市的崛起，建材超市的概念逐漸深入人心。建材超市的特點在于統(tǒng)一進貨，統(tǒng)一管理，價格透明，購物環(huán)境較好，但仍存在配、送貨較難等問題。其次是網(wǎng)絡(luò)營銷，從目前木門企業(yè)反饋的信息來看，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到這些新興渠道運作模式的甜頭。網(wǎng)絡(luò)商城的建立無非基于三大目的：**是拓展新的銷售渠道，從而增加銷售額；第二是減少運營成本投入；第三是減少木門消費者選擇其他品牌的余地。而能激起木門消費者到網(wǎng)絡(luò)商城購物的因素，也無非這么幾個：**是價格優(yōu)惠；第二是對網(wǎng)絡(luò)商城的產(chǎn)品質(zhì)量足夠認可；第三是可以滿足售后服務(wù)。當然網(wǎng)絡(luò)銷售價格相對較低，運作復(fù)雜，在兩三年內(nèi)還不會以成為大部分木門企業(yè)的主流銷售渠道。
　　3、如何讓品牌提高附加值？
　　產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯，消費者的購買需求轉(zhuǎn)向“理性”和追求“某種文化價值和情趣”，簡單的價格和產(chǎn)品競爭已不存在。門企經(jīng)營應(yīng)該重視讓產(chǎn)品升值，讓品牌附加值提高。品牌附加值是品牌通過各種方式在產(chǎn)品的有形價值上附加的無形價值。無形價值與有形價值是同時存在的。而品牌附加值則是在產(chǎn)品的物質(zhì)功能基礎(chǔ)之上建立起來的消費者的精神享受。同等品質(zhì)的商品，一旦貼上品牌的標簽，則價格就會高出許多。這一部分的差額收益，就是品牌產(chǎn)生的附加值。有些中小型經(jīng)銷商也明白這個道理，但總是認為品牌的附加值是有，但不是那么大，與其花大力氣去建設(shè)品牌，不如多出去推銷產(chǎn)品。事實上，品牌的附加值對于銷量的影響是非常大的。

好美佳-強化門提供