【鋼木門】企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)**品牌一直是木門行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在木門產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，木門企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)木門企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。
小企業(yè)的品牌建設(shè)之累
        木門企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是木門行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多木門企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，木門企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得木門企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于木門產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木門行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
品牌建設(shè)缺乏技巧
        品牌決定價(jià)值，木門企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。很多成長(zhǎng)中的木門企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，木門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
        許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，木門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
        由于木門行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間，尤其是二三線城市的發(fā)展空間更為廣闊，進(jìn)入木門行業(yè)門檻低，有些人認(rèn)為只要有廠房、技術(shù)工人和少量的資金就可以進(jìn)入，木門行業(yè)整體品牌格局尚未形成，區(qū)域品牌有很大的生存空間，所以**近幾年越來(lái)越多的企業(yè)涌入木門行業(yè)。
        正是因?yàn)樯鲜龈鞣N原因，現(xiàn)在這些企業(yè)又不得不面對(duì)一個(gè)嚴(yán)寒的冬天，那就是極少一部分企業(yè)在滿負(fù)荷生產(chǎn)，品質(zhì)、服務(wù)及供貨周期都無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，另一部分企業(yè)又無(wú)單可做，或者是面臨時(shí)而有單時(shí)而無(wú)單的尷尬局面。在這樣一種局勢(shì)時(shí)，木門行業(yè)的**輪洗牌已悄然開始了。這個(gè)時(shí)候是誰(shuí)有實(shí)力、誰(shuí)有品牌影響力，誰(shuí)才能撐到**后，而且這種局面會(huì)隨著國(guó)家樓市新政的繼續(xù)推行及更多的后起之秀品牌涌入木門市場(chǎng)后，行業(yè)和企業(yè)的生存戰(zhàn)將會(huì)變得更加深不可測(cè)。
        這個(gè)時(shí)候，無(wú)論是新企業(yè)還是老品牌都要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。目前有實(shí)力的廠家和商家都應(yīng)該看到，行業(yè)混亂和危機(jī)的背后，其實(shí)隱藏著更大的發(fā)展商機(jī)，它會(huì)令更多想進(jìn)入木門行業(yè)的企業(yè)和商家望而卻步，同時(shí)淘汰一部分不適合自然生存法則的企業(yè)和商家，從而增加現(xiàn)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范。
        既然行業(yè)的陣痛已經(jīng)來(lái)臨，我想作為企業(yè)和商家而言，我們**能做的就是做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。當(dāng)然，對(duì)于木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在持久戰(zhàn)中取勝，需要大量發(fā)展企業(yè)品牌建設(shè)。

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