【鋼木門】回首木門行業(yè)十多年的發(fā)展史，從早期的白坯門到今天的成品套裝門，從過去的區(qū)域性發(fā)展到如今初步形成的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從過去小規(guī)模作坊生產(chǎn)到今天大規(guī)模成品化、集成化、品牌化發(fā)展，木門行業(yè)在這十余年里以非常驚人的速度進(jìn)入了一個(gè)全新的整合時(shí)代。但是，我們也從正在發(fā)展中的木門行業(yè)看到很多不足，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化，市場(chǎng)定位缺乏層次感，渠道、資源的整合拓展缺乏等問題。
    作為我國(guó)鋼木門行業(yè)首部**高級(jí)別的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，《建筑用鋼木室內(nèi)門》對(duì)鋼木室內(nèi)門材料、制造要求、質(zhì)量檢測(cè)等技術(shù)質(zhì)量方面做了嚴(yán)格細(xì)致的統(tǒng)一規(guī)范。它的出臺(tái)，必將有利于實(shí)現(xiàn)鋼木門產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促進(jìn)鋼木門相關(guān)企業(yè)管理水平和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)鋼木門行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
而木門標(biāo)準(zhǔn)頻繁出臺(tái)買賣雙方少有知情，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)意在規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，然而市場(chǎng)上對(duì)的反應(yīng)卻十分冷淡。不少消費(fèi)者對(duì)新出臺(tái)的木門標(biāo)準(zhǔn)還是有所關(guān)注，而對(duì)于其他的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和漆面地板標(biāo)準(zhǔn)等都不知曉了。出于對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的不了解，許多消費(fèi)者多以品牌**度作為選購(gòu)木門的標(biāo)準(zhǔn)。
    新出臺(tái)的幾項(xiàng)木門標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)對(duì)新出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知程度并不高。企業(yè)非常注重新產(chǎn)品的研發(fā)，地板的工藝發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟，隨著大家對(duì)環(huán)保健康的關(guān)注度不斷提高，企業(yè)在減少污染提高地板性能方面只能精益求精，所以大品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)通常都會(huì)超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。地板企業(yè)很多都有出口業(yè)務(wù)，所以在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)就已經(jīng)按照國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)開始研發(fā)和生產(chǎn)，國(guó)外對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的要求是非常高的。
    新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)消費(fèi)者與企業(yè)都不買賬，協(xié)會(huì)方面介紹說，地板標(biāo)準(zhǔn)分兩種，一是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，二是流通領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。兩類標(biāo)準(zhǔn)的完善規(guī)范了木地板的三個(gè)質(zhì)量，其中包括產(chǎn)品加工質(zhì)量、鋪設(shè)質(zhì)量以及使用質(zhì)量。全部達(dá)標(biāo)才能保證木地板的質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)就是要讓質(zhì)量達(dá)到規(guī)范化。
　　在多年的市場(chǎng)研究及品牌推廣實(shí)踐中，木門行業(yè)的發(fā)展，與住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。城市化進(jìn)程及住宅產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)直接影響到木制品企業(yè)的發(fā)展。而產(chǎn)品銷售手段的更新?lián)Q代則是木門企業(yè)是否走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。而隨著木門標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，木門企業(yè)應(yīng)該這樣才能迅速發(fā)展呢？
　　具有豐富市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)的尹先生認(rèn)為，**必須在"創(chuàng)新"上做文章。創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的改變和模仿。很多企業(yè)也講創(chuàng)新，但模仿和自我欣賞性創(chuàng)新太多。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅包含了工藝技術(shù)，還要兼顧外觀的適用創(chuàng)新。要提高企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，關(guān)鍵是提高企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研能力和信息反饋處理能力。盲目照搬別人的東西，不僅難以形成自己獨(dú)特的品牌特色，甚至還會(huì)為"抄襲"所累。
　　產(chǎn)品同質(zhì)化在各行各業(yè)都是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，木門行業(yè)也不例外。目前，為數(shù)不少的木門企業(yè)在品牌規(guī)劃上還欠缺相應(yīng)的能力，特別在品牌推廣和運(yùn)營(yíng)上更是屬于一種單一的傳統(tǒng)模式。這些企業(yè)在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上缺乏層次感，與此同時(shí)，在訴求文化和產(chǎn)品差異上尋找不到適當(dāng)品牌的形象包裝。
　　專家表示，未來木門行業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)在一些核心品牌的推動(dòng)下，形成一浪高過一浪的整合風(fēng)。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務(wù)的整合將是行業(yè)即將出現(xiàn)的一道靚麗風(fēng)景線。未來市場(chǎng)是以品牌制勝的市場(chǎng)，而具備品牌**度和美譽(yù)度的企業(yè)肯定是不斷創(chuàng)新的企業(yè)，也是善于整合各種資源的新型企業(yè)。盲目復(fù)制跟風(fēng)的企業(yè)是很難有未來的。

好美佳-鋼木門提供