近年來，油漆門企業(yè)對(duì)品牌的重視和需求越來越強(qiáng)烈，而企業(yè)的品牌是一個(gè)長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)�？梢灶A(yù)見，在未來的門業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動(dòng)力量，品牌建設(shè)勢(shì)在必行，品牌將成為市場(chǎng)競(jìng)爭的利器和企業(yè)生存的護(hù)身符。
目前的油漆門市場(chǎng)正呈現(xiàn)著兩個(gè)重要特點(diǎn)：
一方面，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對(duì)很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足，正是企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時(shí)機(jī)。
另一方面，市場(chǎng)變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯，有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場(chǎng)，品牌忠誠度還很差。
品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。油漆門行業(yè)較低的進(jìn)入門檻，工藝的可復(fù)制性，這些因素進(jìn)一步要求，油漆門企業(yè)注重品牌建設(shè)。只有在消費(fèi)者心目中建立起自己明確的、獨(dú)特的品牌形象才能立足長久。
目前中國的油漆門市場(chǎng)大小企業(yè)林立，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場(chǎng)。紛繁蕪雜，行業(yè)競(jìng)爭不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。金融危機(jī)雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺(tái)。但更多的同類企業(yè)開始重新審視自己，重新調(diào)整策略，將目光從成熟、老化的歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)回到龐大的國內(nèi)市場(chǎng)。國際品牌也瞄準(zhǔn)了中國市場(chǎng)，紛紛進(jìn)駐，開始了一場(chǎng)從高端市場(chǎng)逐漸向中端市場(chǎng)的激烈蠶食。僅從這點(diǎn)來看，油漆門行業(yè)的競(jìng)爭將會(huì)日益白熱化。激烈的競(jìng)爭一個(gè)**大的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國內(nèi)企業(yè)強(qiáng)大，促使行業(yè)升級(jí)!而在這場(chǎng)激烈的較量，是企業(yè)綜合實(shí)力的比拼，原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊(duì)、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競(jìng)爭力無疑是不可復(fù)制的品牌影響力!
品牌培育需要過程，更需財(cái)力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多油漆門企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長的年代，油漆門企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得油漆門企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于油漆門產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此油漆門行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。如，柯尚油漆門形象代言人臺(tái)灣演員徐熙媛、恒成鋼油漆門形象代言人香港演員曾志偉、歐派油漆門形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的油漆門企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的油漆門品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。
品質(zhì)是企業(yè)生存的前提，而品牌則是企業(yè)發(fā)展的保障。油漆門企業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等初級(jí)階段的商戰(zhàn)手段后，**終進(jìn)入“**后的商戰(zhàn)”——品牌戰(zhàn)。不論是應(yīng)對(duì)來自同行之間的競(jìng)爭，還是目前地板行業(yè)的“跨業(yè)營銷”，油漆門企業(yè)若想在商戰(zhàn)中贏得優(yōu)勢(shì)，應(yīng)高度重視品牌建設(shè)。以產(chǎn)品質(zhì)量樹立品牌形象，以服務(wù)維護(hù)品牌形象，步伐緊湊，環(huán)環(huán)相扣，塑造行業(yè)競(jìng)爭“利器”，油漆門企業(yè)未雨綢繆，才有可能長盛不衰。
來源：http://www.xpmm.cn
油漆門相關(guān)資訊：
