中小油漆門企業(yè)要多考慮避開對手鋒芒，在宣傳造勢、通路渠道、促銷手段上充分體現(xiàn)既吸引眼球、引發(fā)關(guān)注又生動活潑的賣點，借此充分調(diào)動消費者和潛在消費者的積極性。
這是一個信息泛濫成災(zāi)的時代，當(dāng)我們打開電視，漫天的廣告沖進我們的耳朵，當(dāng)我們打開一個網(wǎng)站，遍布的廣告涌進我們的視線，現(xiàn)在的人開始對傳統(tǒng)的廣告開始排斥，開始厭惡。那企業(yè)怎樣活化終端，給我們的廣告添加一勺鮮美的雞精呢，能夠讓我們廣大的消費者更容易接受呢?
廣告原本只能感知，看似不可互動，如若增加溝通的公關(guān)活動，并與之互動，增進產(chǎn)品與顧客之間的交流，以頗得顧客會心一笑，在滿意的微笑之后就是銷售的開始。廣告本身是枯燥的，說實在，沒人愿看廣告，但終端的廣告做得生靈活現(xiàn)，只要顧客一接近就打招呼，就能讓人倍感親切，主動想接近，讓顧客近水樓臺先得月。
油漆門企業(yè)在進行產(chǎn)品的終端推廣時需要做到以下幾點：
在推廣過程中，多數(shù)企業(yè)認為只要把貨鋪到，把廣告做好，銷售就上去了，可以不管終端。這種重廣告輕終端的做法是**不可取的，因為只有"上天入地"兩股力量共同作用于市場，才能產(chǎn)生**大的作用，再說兩者相互之間是不可替代的。事實上有足夠的實例證明，拋開終端的建設(shè)，單純進行新品的廣告?zhèn)鞑ナ切胁煌ǖ摹Ｍ度虢Y(jié)構(gòu)上的不平衡將導(dǎo)致品牌衰退，重廣告輕終端的做法，很危險。
在推廣初期，有的企業(yè)滿腔熱情，信誓旦旦，但缺乏系統(tǒng)推廣的策略和行動計劃，沒有根據(jù)新品的獨特性制定具體的推廣方法，更沒有把這些方法付諸于行動。
任何一個產(chǎn)品的終端推廣，都會涉及到多個方面，如何選定適合的終端，如何進行合理的終端包裝，如何挑選有能力的促銷員專職推廣，還有如何確定推廣策略以及制定具體的行動計劃，都需要全面設(shè)計和系統(tǒng)規(guī)劃。多數(shù)企業(yè)構(gòu)思方法或設(shè)計方案時，眉毛胡子一把抓，沒有關(guān)鍵點，大事小事都想干，操作太復(fù)雜，**終導(dǎo)致新品終端推廣不成功。
在產(chǎn)品推廣過程中，如果說廣告是品牌向消費者發(fā)出的情書，那么終端則是品牌與消費者的**次邂逅。消費者可能會因為"情書"的精彩而愛上品牌本身，沖動式敞開心扉，產(chǎn)生消費，但大多數(shù)消費者還是會選擇將"情書"暗藏于心，若無其事地來到約會地點──終端，通過細心的觀察和溝通，面對面地感受品牌的精彩，而后才敞開心扉，將感情付出給品牌。在這里，終端不僅是產(chǎn)品銷售的載體，還充當(dāng)了品牌宣傳全新媒體的角色。
在終端和消費者有了**次約會，留下一些受眾基本信息就成為可能。顧客對產(chǎn)品的看法、好感、顧慮，通過哪些渠道得到的產(chǎn)品信息等等，收集回來的一線消費者反饋能夠?qū)κ袌鐾茝V工作起到直接的指導(dǎo)作用。這就是“終端媒體”發(fā)揮的互動溝通的作用。
http://www.qpcrab.com/來源：油漆門
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